En los últimos años y con la veloz expansión de internet, WordPress ha cobrado un papel fundamental dentro del e-commerce y los gestores de contenido. Por eso, con la ayuda de algunas herramientas, es posible optimizar su uso y sacar del líder mundial CMS el mejor provecho.
Actualmente, las páginas web son una herramienta casi esencial para que las empresas, tiendas o pymes, tengan mayor éxito. Y es que con la evolución de internet y de la red, las limitaciones de las fronteras geográficas se han reducido, por lo que es posible alcanzar a un mayor número de clientes o de usuarios que encuentren una identificación con el producto.
Son muchas las maneras de vender a través de internet. Por eso, además, las estrategias de marketing y, esencialmente, todo el mercado, ha tenido modificaciones en su funcionamiento. Nuevos métodos se han ido implementando, adaptándose a las necesidades de la gran red a la que estamos ya tan acostumbrados.
No es de extrañar la expansión. Habiendo mencionado las fronteras geográficas, otro aspecto a destacar es que cualquier negocio tiene mayores posibilidades con internet.
Las páginas web son especialmente útiles para la difusión de contenido, por lo que muchos tipos distintos de productos pueden ser publicitados a través de ellas. Desde contenidos culturales, artísticos, artículos de belleza o indumentaria, servicios médicos; internet y el marketing mismos son objetivos comerciales.
En este desarrollo, WordPress ha tenido una participación especial, particularmente a la hora de brindar el servicio de creación y gestión de páginas web. Es cierto que no todas las plataformas han podido actualizarse al vertiginoso ritmo que llevó -y lleva todavía- internet. Lo que resulta, tanto en cuestiones de estética como funcionalidad, realmente importante.
Es algo que WordPress sí ha podido hacer, modernizándose al paso agigantado de otras plataformas y servicios, y teniendo poca competencia en lo que a creación de páginas web respecta.
Aun así, disponiendo de otras herramientas con un pie dentro del mercado e-Commerce como WooCommerce, su expansión lo ha convertido en el líder de los CMS, es decir, de los sistemas de gestión de contenido; su cuota de mercado alcanza un 30% dentro de todos los portales web y un 60% únicamente dentro de los CMS. Esto supone un crecimiento notable, teniendo en cuenta que hace tan sólo unos años, ocupaba poco más de un 20%.
El papel de WordPress en una página web
Como mencionamos, el rol que cumple actualmente WordPress en el éxito de las páginas web es destacable, y los aspectos a considerar son numerosos. Podemos hablar de la importancia en el diseño de una página web, de cuán necesario es adecuar la estética al producto, ya que la imagen es uno de los factores cruciales a la hora de las ventas, porque transmite algo a los usuarios y clientes. El diseño, claro, también tiene que ver con funcionalidad.
El poder navegar cómodamente por una página es sumamente importante. Esto aporta a la accesibilidad del portal; si un portal no es fácil de navegar o presenta repetidos inconvenientes, no será accesible para los usuarios. Y si los usuarios no encuentran el portal en cuestión accesible, el tráfico de visitas decaerá, lo cual podría devenir en su eventual desaparición.
El buen funcionamiento de una página web es, entonces, uno de los aspectos cruciales. Estamos hablando de lo que se denomina WPO: web performance optimization u optimización de rendimiento web. Esto es la velocidad con la que los portales pueden cargarse y mostrarse en el navegador. Al ser una de las claves del SEO o posicionamiento online, el WPO es lo que se necesita a la hora de obtener resultados. Es posible optimizar wordpress con algunas herramientas específicas.
El WPO requiere de un análisis, mediante el que se pueden esclarecer los posibles problemas o inconvenientes a los que la página deba enfrentarse. En este análisis el eje se ubica particularmente en la experiencia del usuario y la reducción del tiempo de espera al que éste se ve sujeto.
En tiempos en los que muchas de las grandes operaciones de la vida cotidiana se consiguen con un click, se debe hablar casi fundamentalmente de optimización de tiempo. La velocidad con la que una página pueda cargarse y desplegarse frente a un usuario será parte de su marca e imagen.
Disponer de las herramientas necesarias
Los recursos mediante los que se puede optimizar WordPress son muchos, algunos de ellos son sencillos, mientras que otros consisten en operaciones más complejas.
Y aunque es cierto que otra de las ventajas que nos ha ofrecido internet es el fácil acceso a las herramientas como éstas, en determinados casos podemos llegar a necesitar de un consultor WordPress. Éste se encargará de resolver las dudas y los conflictos que puedan surgir.
En el largo trayecto de vida de una página web, pueden llegar a aparecer inconvenientes a los que alguien con escaso o nulo conocimiento sobre SEO o WPO no podrá hacerles frente de manera rápida o total. Así como hablamos de las ventajas de internet, también es importante destacar que en muchas ocasiones, la red puede mostrarse amenazante.
El lenguaje técnico no es enteramente sencillo para todos y requiere de información y conocimientos específicos, a lo que se le sumará el entendimiento del lenguaje del marketing digital. Ambas herramientas deben ir de la mano a la hora de solucionar problemas en las páginas web, especialmente cuando se trata de ventas, o páginas que reciben (o esperan recibir) un tráfico considerable de usuarios.
A su vez, un portal debe estar asegurado de invasiones, las cuales pueden llegar a presentarse en diversas formas. Entonces hablamos de securización y desinfección, una suerte de proceso de limpieza trasladado al ámbito virtual.
Para ello también pueden usarse plug-ins o complementos, aunque en muchas ocasiones podrán ser necesarios procedimientos de mayor complejidad, y que conllevan más tiempo. Que un sitio web sea seguro será una garantía para los usuarios de que, navegando en él, están protegidos.
